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如果是这两种情况,你也应该选择户外广告!

发布时间:2019/04/18 点击量:
文章来源:taiang 作者:西安泰昂广告
        根据最新的市场调查报告的数据,中国户外广告媒体净广告收入在2018年估计达到了274亿元人民币(约合40亿美元)。中国广告行业760亿美元市场,户外广告领跑,并将继续增长! 这也证明了户外广告的重要性。越来越多的广告主投放户外广告不外乎是两种情况:品牌前期宣传和品牌后期维护。

 
  一、品牌前期宣传
 
品牌前期宣传这个过程中,企业广告的主要目的是通过向消费者介绍品牌文化和产品内容,让消费者尽快了解和认识品牌和产品,所以一般采取认知性的广告策略。认知性广告多是通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等,促进消费者对产品的认知,并产生初步的需求。


广告主为了提高产品品牌的知名度,树立品牌形象,必须投入大量的广告费用,充分利用各种媒体进行广告宣传,以增加曝光度。只有单曝光度达到一定程度后,媒体受众才能对产品产生初步的印象。在这个阶段的广告宣传是一种典型的信息型广告。



  从户外广告自身的特性来看,根据数据统计,在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着户外广告近几年的高速发展,无论在数量上还是种类上都实现了较大增长。现在人们一出门就会接触到多种多样的的户外广告,比如电梯广告公交广告地铁广告、机场广等。


  另一方面,户外广告的传播的直接性。不同于电视广告互联网广告的间接性,对于这个类别的广告信息获取需要借助一定的工具:电视、电脑或手机等,受众无需借助其他工具即可直接接收到广告信息,这更加大大提高了广告信息的曝光率和到达率。


户外广告还有很多其他优势,但是仅从立足于以上两点就可以确定户外广告在品牌宣传过程中不可替代的地位了。
  
  二、品牌后期维护
 
  户外广告的作用不仅仅是品牌前期宣传,它还有一个更大的作用就是品牌后期维护,这一点对于企业和品牌的发展而言更加重要。


后期维护的这一阶段,广告主进行广告宣传的目的有两个。一是维护市场份额,通过国各种形式的促销活动吸引媒体受众购买本品牌产品;二是扩大市场占有率。针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品,通过广告提醒他们不要忘记这个产品,刺激其重复购买。


  可口可乐是目前全球影响力最大的广告品牌,全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。即便如此,该公司每年仍在广告宣传上下大力气,高额的投入预算不说,也在不停的更新其广告创意和营销手段。


可见品牌活跃度到底有多重要,它关系到品牌的“生死存亡”。要知道,消费者都是健忘且善变的,这就告诉我们,品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。


  再加上营销活动管理、受众测量与归因方面取得的巨大进步,这就解释了户外媒体广告为什么能够在过去十年保持稳定增长,为什么未来五年将在全球范围内保持3%的年增长率。”这也侧面反映了户外广告的优势性,和良好的传播价值。


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